Smedvig satser på 140-millioners runde i dansk plattform for opplevelser

Danske Understory, som har utviklet en AI-drevet alt-i-ett-plattform for opplevelsesaktører, har hentet 12 millioner euro, tilsvarende rundt 140 millioner norske kroner.

Runden ledes av London-baserte Smedvig Ventures, investeringsarmen til det norske Smedvig-familiekontoret, som satser tungt på europeiske B2B-teknologiselskaper.

– Understory utmerker seg med et stjerneteam, en klar visjon og et produkt som bare er i starten av reisen for å styrke opplevelsesaktører globalt, sier Jonathan Lerner, partner i Smedvig Ventures. – Vi ser frem til å støtte selskapets reise og se hvordan de skaper enda mer verdi for både bedrifter og deres gjester.

Pengene skal brukes til å videreutvikle produktet og akselerere den internasjonale ekspansjonen.

Milliardmarked

Understory retter seg mot et globalt opplevelsesmarked som analyseselskapet McKinsey & Company anslår er verdt over 3000 milliarder dollar. Til tross for markedets størrelse, sliter visstnok mange aktører med utdaterte og manuelle systemer for booking, betaling og markedsføring. 

Lovable frykter ikke konkurransen

Dette er paradokset Understory vil løse. Deres AI-plattform samler alle verktøyene en opplevelsesbedrift trenger i ett system, og automatiserer arbeidsflyten slik at gründerne kan fokusere på å levere gode opplevelser fremfor administrasjon.

– Vi er utrolig stolte. Dette er en viktig anerkjennelse av arbeidet vi har lagt ned og visjonen vi forfølger. Investeringen gir oss muligheten til å ta Understory til neste nivå. Det er ingen tvil: Ambisjonen vår er å revolusjonere opplevelsesindustrien, sier Lasse Kjær, medgründer og administrerende direktør i Understory.

Erfarne gründere

❞ Politisk pivotering: Gründerne må legge plan B

Dette er ikke første gang Kjær og medgründer Lars Rasmussen bygger et hurtigvoksende selskap. Duoen stod tidligere bak Truestory, som har vokst til å bli en av Nordens største portaler for kjøp og salg av opplevelser.

Det var gjennom arbeidet med Truestory de så hvordan opplevelsesaktører manglet gode verktøy for å håndtere administrasjon, markedsføring og økonomi.

I dag har Understory allerede kunder i ti land og har blitt anerkjent av Notion Capital og Google Cloud som en av Europas 100 mest lovende programvare-startups i 2025.

Med på investeringsrunden er også nye investorer som People Ventures og Sequel. Eksisterende investorer, inkludert danske Seed Capital og britiske Firstminute Capital, har også reinvestert i selskapet.

– Det er inspirerende å se hvor raskt Understory har vokst til å bli et selskap som skaper endring. Opplevelsesmarkedet er enormt, men det er menneskene bak som utgjør forskjellen. Vi støtter et selskap som gir vertene de riktige verktøyene for å lykkes, sier Ulla Brockenhuus-Schack, gründer og partner i Seed Capital.

Seriegründeren tar oppgjør med kapitalkaos og hustlerkultur, og vil hjelpe startups holde hodet kaldt

Få gratis nyhetsbrev

Abonner på Shifters nyhetsbrev for de siste nyhetene, trendene og analysene.