markedsføring
Planen var å bygge en rabattapp – så skjøt sideprosjektet fart
Restaurantappen tak aldri helt av. Men oppdragene teamet tok på si for å holde hjulene i gang, ble så lønnsomme at gründer Maiuran Loganathan kunne bygge et nytt selskap.
Publisert
Maiuran Loganathan har et smittende godt humør. Det er kanskje ikke så rart. Startupen hans Crafted som lager videoer, nettsider, annonser og LinkedIn-innhold for kundene sine, har nå en omsetningstakt på 1,2 millioner dollar på årsbasis.
– Personlig synes jeg det er ganske fett, sier Loganathan.
Han understreker at Crafted så langt i stor grad har vært en tjenestebedrift, men at teamet nå ser tegn til mer gjentakende inntekter på flere fronter.
Uansett er selskapet allerede lønnsomt. Både lønn og vekst dekkes med egne inntekter og kundene, som for tiden består av ambisiøse startups, tar selv kontakt. Mange av dem er knyttet til Y Combinator-miljøet i San Francisco.
For bare et halvt år siden var det lite som tydet på at det var slik det skulle gå.
Startet som restaurantapp
Crafted er ikke Loganathans første forsøk på å bygge et selskap. Han begynte med Edify, et Ungt Entreprenørskaps-prosjekt. Senere studerte han ved den eksperimentelle Minerva-skolen hvor man får praktis erfaring med å starte ting. Studieårene ble tilbrakt i San Francisco, Sør-Korea, India, Berlin, Buenos Aires, Hongkong og London.
Han flyttet deretter til London for å bygge Mona, en plattform for å leie alt av hverdagsting og få det levert på døren. Teamet klarte ikke å løse logistikken, og selskapet ble avviklet i 2022.
Neste prosjekt skulle etter planen bli en restaurantapp som ga brukerne grupperabatter. Jo flere venner du tok med ut for å spise, desto billigere ble måltidet. Antler likte det de hørte, og gikk inn med en tidlig investering. Restaurantene var også positive, men det skulle bli vanskelig å få folk til å laste ned appen.
Loganathan tror fortsatt modellen kunne fungert dersom rabatten hadde ligget på betalingskortet, slik for eksempel australske EatClub har løst det.
Sideprosjektet tok over
Underveis merket teamet to ting. Restaurantene ville heller betale for markedsføringsvideoer enn for rabatter. Og oppdragene de tok for andre startups for å finansiere seg, ga raskt større inntekter enn appen.
Etter to måneder i San Francisco i starten av 2026 kom Crafted hjem til Norge med en klar og ny retning. Mange av startupene de møtte der, trengte hjelp med distribusjon og markedsføring, og tjenestene kunne leveres fra Oslo.
I dag lager Crafted branding, nettsider, videoer og LinkedIn-innhold for stadig flere kunder, og alt har et menneske bak seg. AI brukes i arbeidsflyten, men det er folk som står for idéen, smaken og sluttresultatet.
Medgründer og kreativ leder Umar Khalid drev eget byrå i ti år og har laget innhold for merkevarer som IKEA, Coca-Cola og Puma.
– Forskjellen på noe folk scroller forbi og noe de stopper opp for, er smak. Det kan du ikke prompte deg frem til, sier Khalid.
Crafted har testet AI-generert video, men resultatet var ikke godt nok. Med dagens token-priser ble heller ikke kostnaden lavere. Ifølge Khalid er det nesten billigere å filme på gamlemåten. Han tror menneskelig håndverk blir mer verdt etter hvert som AI-innhold blir vanligere.
– Ingen liker å se på AI-slop, sier han.
Selskapet bruker AI internt, blant annet til å utforske problemstillinger og effektivisere kommunikasjon. Det ferske LinkedIn-tilbudet bygger på skribenter som skriver i kundens , og designere som former innholdet visuelt. Loganathan mener det er et marked for dette fordi så mye av det som publiseres på LinkedIn, høres likt ut.
Bygger system for å vokse
– Byråer vokser ved å ansette flere folk. Vi vokser ved å bygge systemet folk jobber i, sier Loganathan.
Det systemet er en egen plattform der Craftеds skribenter og designere gjør jobben. Hver kunde får en merkevareprofil som lærer av alt som leveres, og tjenestene selges som faste pakker til fast pris. Det gjør det mulig å ta inn nye kunder og nye skribenter raskt, og målet er å vokse raskt over de neste månedene.
Neste steg blir atter en gang London. Loganathan sier Oslo er et godt sted å være, men at den engelske hovedstaden ligger et steg nærmere det internasjonale gründermiljøet og kulturen han opplevde i San Francisco - uten å måtte snu døgnet for å holde kontakten med de hjemme.
