podcast
NHH-professor og tidligere toppleder mener Norge overser en enorm ressurs
Therese Egeland og Berit Kjøll er gjester i Shifters podcast denne uken. De mener flere bør se mulighetene i «the silver economy», altså markedet knyttet til kjøpesterke voksne over 50-60 år.
Publisert
I 2031-2032 vil Norge passere et historisk vippepunkt. Da vil det være flere personer over 65 år enn under 20 år, ifølge Statistisk sentralbyrå.
Ofte blir dette beskrevet som noe negativt, som en bølge av eldre som vil kun gi utslag på kostnadssiden.
Therese Egeland og Berit Kjøll tar til orde for at man må se mulighetene den voksende sølvøkonomien gir.
På hver sin måte satser de nå på innovasjon inn i «den tredje alderen» - som er et begrep på tiden fra 55 år og oppover.
Mens mange ser frem til pensjonisttilværelsen, velger tidligere idrettspresident og næringslivsleder Berit Kjøll en annen vei.
Vil hjelpe andre inn i «den tredje alderen»
Som 70-åring er hun i gang med å bygge opp Livly-Norge, en organisasjon som skal hjelpe folk med overgangen til og hverdagen i «den tredje alderen», med alt fra pensjon og helse til frivillighet, arbeid og nye prosjekter.
Med «den tredje alderen» menes tiden fra 55 år og oppover.
Professor Therese Egeland ved Norges Handelshøyskole (NHH) ønsker å inspirere erfarne yrkesutøvere til entreprenørskap gjennom initiativet Sølvspiren.
Begge mener Norge overser en enorm ressurs - mennesker med lang erfaring, sterke nettverk og fortsatt stor arbeidslyst.
– Det er en forventning i samfunnet om at du skal reise til Syden og nyte pensjonisttilværelsen. Det passer ikke for alle. Mange ønsker fortsatt å bidra og skape noe nytt, sier Egeland.
Skal samle mulighetene på ett sted
Kjøll forteller at ideen til Livly vokste frem da hun selv gikk ut av en operativ lederrolle.
– Plutselig skulle jeg forholde meg til pensjon, økonomi, helse og hvordan den siste tredelen av livet skulle se ut. Jeg oppdaget hvor uoversiktlig alt var, sier hun.
Livly etableres som en medlemsbasert og ideell organisasjon. Målet er å bli en digital inngang til tjenester og informasjon for personer over 55 år.
Kjøll beskriver konseptet som en kombinasjon av teknologi, kunstig intelligens og personlig rådgivning.
– Vi skal ikke konkurrere med eksisterende aktører. Målet er å samle tilbudene innen helse, finans, juridiske spørsmål, bosituasjon og sosiale aktiviteter på ett sted, slik at det blir enklere å navigere, sier Kjøll.
I tillegg ønsker organisasjonen å synliggjøre muligheter for frivillig arbeid, deltakelse i samfunnet og nye karriere- eller gründerløp etter en lang yrkeskarriere.
En ressursgruppe på syv personer har arbeidet med konseptet i rundt to år. Nå søker de finansiering til et pilotprosjekt og håper å utvikle en nasjonal tjeneste.
Vil dyrke frem «sølvgründere»
På NHH har Egeland tatt initiativ til arrangementet Sølvspiren, som arrangeres 15. oktober. Kjøll er en av dem som skal stå på scenen og fortelle om sine erfaringer der.
Her inviteres personer med erfaring fra arbeidslivet til å utforske egne ideer, møte andre og lære innovasjonsmetoder.
– Du trenger ikke komme med en ferdig startup-idé. Vi tror på kraften som oppstår når folk med ulik bakgrunn møtes og snakker sammen. Da kan nye prosjekter og bedrifter vokse frem, sier Egeland.
Arrangementet skal være gratis, og ambisjonen er å følge deltakerne videre over tid.
Bak initiativet ligger forskning på den såkalte «silver economy» eller sølvøkonomien, et begrep som beskriver den økonomiske aktiviteten som følger av en stadig eldre befolkning.
Ser store muligheter
Egeland mener mange fortsatt ser på aldring som et problem, mens næringslivet i større grad burde se forretningsmulighetene.
– Segmentet 55 pluss er enormt interessant. Folk lever lenger, er friskere og har betydelig kjøpekraft. Likevel er det få virksomheter som utvikler produkter og tjenester spesifikt for denne gruppen, sier Egeland
Hun peker på alt fra boligkonsepter og reiseliv til helse- og omsorgstjenester som områder med stort vekstpotensial.
Samtidig mener hun at eldre gründere har flere fortrinn enn mange tror.
Størst skaleringsmuligheter
– Amerikanske studier viser at gründere over 45 år har de største mulighetene for å bygge selskaper som skalerer. De har erfaring, nettverk og evnen til å forstå kundebehov.
For Kjøll handler satsingen om å bidra.
– Jeg har egentlig aldri tenkt på meg selv som verken 70-åring eller gründer. For meg handler dette om energi, engasjement og lysten til å bidra. Det er veldig mange som sitter på den samme kraften, sier Kjøll.
