app
Lanserer en slags Tinder for folk i foreldrepermisjon: – Misjonen er å gjøre småbarnslivet litt bedre
Elena Buda husker permisjonstiden godt. De samme gatene, de samme turene, uten noen voksne å henge med. Nå har hun og medgründerne lansert appen Nær for å hjelpe foreldre å komme i kontakt med hverandre.
Publisert
Sist oppdatert
Å få barn er en av livets største overganger. For mange er det også en periode hvor, i tillegg til å få snudd tilværelsen på hodet, mange føler seg svært ensomme.
Dette legger grunnlaget for Nær, en norsk startup som vil gjøre det enklere for småbarnsforeldre å finne andre foreldre i nærheten. Appen, som ble lansert i starten av mai, er tiltenkt å kunne arrangere alt fra playdates til gruppetreff, men spisser seg mot nybakte foreldre i foreldrepermisjon som har behov for å snakke noe annet enn babyspråk.
Idéen springer ut av de personlige erfaringene til ekteparet Elena Buda og Oskar Nybråten, som sammen har to barn på henholdsvis fem og tre og et halvt år. Som medgründer har de med seg Marcel Castro, en kollega av Buda med en doktorgrad i datavitenskap og lang fartstid fra tekbransjen.
– I permen min gikk jeg de samme turene, de samme gatene, rundt og rundt, ganske mye alene. Jeg synes ikke det var veldig lett, personlig. Men etter hvert fikk jeg et nettverk, og da gikk det bedre, forteller Buda.
Hun legger til at paret, som så mange under en familieforsøkelse, flyttet til et nytt område som nybakte foreldre. Da starter man helt på nytt uten et lokalt nettverk, påpeker hun.
– Misjonen med det vi gjør nå er å gjøre småbarnslivet litt bedre, litt enklere, spesielt når det gjelder det å finne folk der man bor.
Nybråten forteller at det også ligger en hel del research bak appen.
– Vi gikk inn i veldig mange Facebook-grupper og fikk høre at mange synes det er vanskelig å bygge nettverk i småbarnslivet. Konklusjonen ble at mange gjerne vil møte flere i permisjonen, flere som har barn på samme alder i samme område, men de vet ikke hvem de skal spørre eller hvordan de skal gjøre det.
Fra amerikanske tekgiganter til lokale helsestasjoner
I Norge fødes det over 50.000 barn per år, så potensialet for kunder er med andre ord stort. Men hvordan skal de nås?
– Vi planlegger å gå til helsestasjoner, sykehus og private aktører og prøve å få dem med på denne reisen. Vi ser også på hvordan offentlige organisasjoner som sykehus og helsestasjoner kan bruke plattformen vår til å få en mer naturlig dialog med denne gruppen og følge dem opp på den reisen, sier Nybråten.
Buda legger til at alle tre har bakgrunner i amerikanske softwareselskaper og dermed god erfaring med å oppsøke organisasjoner og legge frem et budskap:
Castro og Buda jobber til daglig i programvareutviklingsselskapet Snowflake og har samlet erfaring fra internasjonale kjemper som Amazon og Google. Nybråten, som har ansvar for go-to-market i Nær, har sitt daglige virke i Salesforce. Tidligere har han jobbet for Oracle.
– Vi har allerede printet masse flyers, og vi kommer til å bruke sosiale medier for å promotere appen. Foreløpig har vi ikke noe markedsføringsbudsjett, men jeg ser at det er der vi etter hvert vil trenge mer kapital.
Parallelt med dette vil Nær annonsere på relevante plattformer for å bli synlige – og gå andre veien, med annonsepartnere inne i appen.
Én kjent app for de aller fleste familieforsøkende – ikke minst fordi denne anbefales av helsestasjonene – er Nørs, tidligere Helseoversikt, som har fått kritikk for å gå bort fra sin tidligere gratismodell da de rebrandet.
I denne appen er det mange målrettede annonser: alt fra litt mer åpenbare produkter som spebarnsforsikringer og hva apotekene mener du bør ha med i fødebagen, til reklame for BookBeat, Nextory og Podimo («lyd på øret når du triller!»), Lindex' nyfødtkolleksjon og Humanetisk navnefest. For å nevne et lite utvalg.
Buda forteller at Nær har et større fokus på relasjoner og ser for seg mer eventbaserte annonser i sin app.
– Tenk for eksempel på en aktør som Lille Lab som vil promotere eventer, eller tilby superbrukere rabatter. Det handler om å finne synergieffekter som ikke blir støy for brukeren.
Utviklet etter barnas leggetid
– Vi har utviklet dette på kveldene, etter barnas leggetid klokken syv. Vi gjør dette fordi vi virkelig brenner for det, og fordi det er gøy, sier Buda.
Nær er bootstrapped og har ennå ikke hentet ekstern kapital. Hittil har kostnadene vært begrensede – å holde seg med en database for i overkant av 300 brukere er ikke spesielt dyrt – og for Castro har selve appen vært «lett å bygge».
Da de åpnet ventelisten for appen, kom det inn over 250 påmeldinger i løpet av de første fire timene, uten betalt markedsføring, ifølge Buda. Nå ligger antall brukere på over 300. Foreløpig er appen gratis å bruke, og hovedmålet er å alltid levere verdi til gratisbrukere.
Planen er likevel å etter hvert se på ulike inntektskilder som premium-brukere og det allerede omtalte annonsørinnholdet. De utelukker heller ikke behovet for å hente kapital i fremtiden.
Grunnen er at de ønsker å skalere, ikke bare nasjonalt, men også ut i Norden.
Fedrene har overrasket gründerne
– Vi tror dette kommer til å resonnere i flere markeder, og det er en fordel å gjøre det fra Norge og Norden. Her er dynamikken rundt foreldrepermisjon annerledes – menn tar også mer ansvar enn i mange andre land, og fedre er en gruppe dette er like relevant for, sier Buda.
For det er særlig én ting som har gledet gründerne etter lansering, og det er at det har kommet mange fedre inn i appen.
– Jeg tror det er litt overordnet at fedre ikke har hatt noe særlig tilbud eller organisering rundt pappapermisjonen, i hvert fall ikke fra institusjonene, sier Castro, som selv er far.
– Vi håper å bli en plattform der de også føler at det er komfortabelt å nå ut til andre fedre.
For å gjøre skaleringen så smidig som mulig, er appen bygget med trygge rammeverk som kryptering og er GDPR-compliant (tilpasset personvernregler) i henhold til norsk regelverk. Det finnes mekanismer for å identifisere brukere og for å rapportere dem som ikke burde være der. Appen oppfordrer også eksplisitt til å la være å dele gjenkjennbare bilder av barna.
Neste steg for appen er en funksjon gründerne kaller «øyeblikk», hvor man kan dele litt fra hverdagen og bli bedre kjent med folkene bak profilene.
– Vi håper det gjør at plattformen føles litt varmere og mer inkluderende, sier Buda.
I tillegg skal appen snart bli tilgjengelig for Android – foreløpig er den bare å finne i Apples butikk. Nybråten anslår at «minst et par hundre til» vil komme til når Nær lanseres også der.
Nå blir oppgaven å få flere foreldre inn i appen, teste betalingsvilje og se om Nær kan bli en fast del av permisjonshverdagen til alle nybakte der ute.
