nytt om navn
Over 100 millioner har sett satire-videoene til Adrian: Nå skal han tulle med hvitvasking
Adrian Søbyskogen er hentet inn av Andreas Engstrand for å skape oppmerksomhet, kunder og dealflow rundt Convier og hvitvasking innen bank og finans.
Publisert
Adrian Søbyskogen har de siste årene bygget en betydelig tilstedeværelse i sosiale medier.
Det siste halvåret har han produsert mellom 200 og 300 korte videoer, hovedsakelig publisert på Instagram og TikTok.
Til sammen har innholdet gitt ham rundt 90.000 følgere, og etter egne anslag har videoene hans fått over 100 millioner visninger totalt.
Formatet er i stor grad basert på satire rundt forholdet mellom gründere og investorer. Søbyskogen spiller gjerne en overdrevet versjon av seg selv, mens venner og bekjente spiller gründerrollen.
– Jeg vet jo alt det «shitshowet» som skjer mellom gründer og investor fra begge sider av bordet. Det er en haug av situasjoner og øyeblikk som er veldig gjenkjennbare, sier han.
Innholdet er blant annet inspirert av egne erfaringer og TV-serien Silicon Valley. En annen inspirasjonskilde er amerikaneren Johnny Hildebrandt, kjent som P.E. Guy, som lager satire om private equity-miljøet.
Fikk oppleve internetts mørkere sider
Den mest sette videoen hans har fått rundt 35 millioner visninger. Videoen, som var en satirisk sketsj om en kvinnelig gründer som fremhever at selskapet bare ansetter kvinner, ble senere arkivert på Instagram. Årsaken var at kommentarfeltet utviklet seg i en retning Søbyskogen ikke ønsket.
– De første 24–48 timene var det veldig moro. Da traff den kjernegruppen i startup- og investormiljøet. Men når algoritmen distribuerer den bredt, treffer den også en mye større gruppe mennesker som ikke har noe med startups å gjøre, sier han.
– Kommentarfeltet ble utrolig stygt, med bare kvinnehat til slutt. Det var overhodet ikke hensikten.
Landet jobb
Nå går han inn i en ny rolle i Convier, en startup som utvikler løsninger for arbeidet mot hvitvasking i bank- og finanssektoren.
Søbyskogen skal blant annet ha ansvar for å gjøre selskapet mer synlig, tiltrekke nye brukere og kunder og bidra til økt dealflow.
– Andreas Engstrand har fulgt meg siden jeg startet å lage innhold for ti år siden. Da han så hvordan jeg skaper blest og oppmerksomhet, var det et stort ønske fra ham å ta med den samme metodikken innenfor hvitvasking, sier Søbyskogen.
– «Adrian, vi skal ut i verden. Du får oppmerksomhet. Ta med deg den playbooken inn hos oss», forteller han om ansettelsen.
Søbyskogen startet i Convier denne uken. Rollen er fast, og han er ansatt på ordinære vilkår.
Samtidig fortsetter han i Akka, der han har en ekstern general partner-rolle med ansvar for Norden. Det innebærer blant annet å være førstelinjekontakt mot gründere og investorer, samt å bidra med screening og identifisering av startups.
Han skal derimot ikke være en del av den daglige, operative driften i Akka. Kombinasjonen er mulig fordi Akka i hovedsak er et fjernbasert selskap med ansatte og partnere i flere land.
Vil hacke algoritmen
For Søbyskogen handler arbeidet i sosiale medier om å forstå hva som fanger oppmerksomhet – og hvordan innhold kan distribueres. Det er denne erfaringen han nå skal ta med seg inn i Convier.
– Hele poenget med denne sosiale medier-greia er at du er nødt til å hacke algoritmen og forstå hvordan du får oppmerksomhet, sier han.
Han viser til en trend fra Silicon Valley, der startups i større grad bygger synlighet parallelt med at produktet utvikles.
– Når du starter, må du «show it while you're building it». Det er et prinsipp vi skal ta med inn i Convier. Vi skal ikke nødvendigvis lage en vlog, men vi skal skape massiv oppmerksomhet, sier Søbyskogen.
