Etter fire år i ulike lederstillinger i Kolonial (før det ble Oda), sluttet Joachim Rathke seg til gründerfabrikken Askeladden i 2021, hvor han gikk inn som medgründer og driftssjef i vetrinærselskapet Petrus.

Nå gjør Rathke startup-hattrick, når han blir en del av gründerteamet og vekstsjef (Chief Growth Officer, CGO) i Noddi.

Shifter har tidligere skrevet om oppstartsselskapet, som ble startet i 2021 og beskrives som et mobilt dekkhotell. Noddi leverer dekkskift og ulike bilpleietjenester der bilen er, i stedet for at brukere må oppsøke eksempelvis et verksted.

I vår hentet selskapet flere millioner for å skalere. Blant investorene er Oda-topp Karl Munthe-Kaas. I tillegg inngikk Noddi et samarbeid med NAF.