Sykkelstjerne tar eierpost i energidrikk-satsing

Proffsyklist Alexander Kristoff blir investor i Waizli – Rogaland-selskapet som produserer sukkerfri og koffeinfri energidrikk, som Shifter tidligere har skrevet om. 

Kristoff tar en eierandel på ti prosent i det svenske datterselskapet til Waizli. Han skyter både inn kapital og skal ta en aktiv rolle i selskapet, opplyser Waizli til Shifter. 

– Vi er svært fornøyde med å få Alexander med på laget. Han representerer troverdighet, prestasjon og disiplin – verdier som passer perfekt med det vi bygger i Waizli, sier administrerende direktør, Egil Hansen, i en pressemelding. 

Selskapet har ikke oppgitt hva Kristoff har investert i runden. Sist gang Waizli fikk en verdsettelse var det på 20 millioner, samme prising som Kristoff kommer inn med i den svenske virksomheten. 

Kristoff selv begrunner engasjementet med sin bevissthet rundt kosthold og prestasjon.

– Som idrettsutøver er jeg veldig bevisst på hva jeg får i meg, både mat og drikke. For meg handler det om å velge produkter som støtter prestasjon og helse. Waizli representerer et spennende og sunnere alternativ, og jeg ser frem til å være med på reisen videre, sier Kristoff.

Hansen beskriver Kristoff som mer enn en profilert ansikt utad.

– Med Alexander på laget får vi ikke bare en ambassadør, men også en strategisk ressurs som kan bidra til å akselerere vår europeiske ekspansjon, sier Hansen.

Bygger for vekst i USA

Waizli har valgt å etablere et eget selskap i Sverige som plattform for den europeiske ekspansjonen, i tillegg til et datterselskap i USA. Ifølge Hansen er strukturen valgt med tanke på fremtidig kapitalhenting og skalering.

Selskapet har tidligere rapportert om 50 prosent økning i salget etter at energidrikker fikk 16-års aldersgrense fra nyttår.

Waizli bruker urtene ginseng og ashwagandha i steden for koffein, og posisjonerer seg som et sunnere alternativ i drikkemarkedet.

Produktene selges i dagligvarebutikker og treningssentre i Norge og Sverige.

Parallelt med den europeiske satsingen bygger Waizli også i USA. Det amerikanske selskapet har inngått produksjonsavtale med et amerikansk bryggeri og sikret sine første kunder.