kunstig intelligens
Siri kan få en ny sjanse i AI-kappløpet, mener den norske Siri-skaperen
Apple kan stå foran en «Siri-renessanse» dersom selskapet lykkes med å gjøre den digitale assistenten til en mer personlig, trygg og handlingsorientert AI-tjeneste, ifølge Siri-medgründer Dag Kittlaus.
I et intervju på Bloomberg TV beskrev Dag Kittlaus Apples satsing som et viktig første steg mot en ny fase for Siri.
Kittlaus solgte Siri til Apple tilbake i 2010.
Kjernen i Apples mulighet nå ligger, ifølge Kittlaus, i kombinasjonen av personvern, sikkerhet og tilgang til personlig kontekst.
Der generelle AI-tjenester i hovedsak svarer på spørsmål eller hjelper til med tekst og idéarbeid, ser han for seg at Siri kan bli langt tettere integrert i brukerens faktiske liv — fra relasjoner og kalender til helse og aktivitet.
– Dette et et fantastisk første skritt i en slags Siri-renessanse, uttalte han under intervjuet.
Kittlaus peker særlig på at Apple kan bygge en assistent som vet mer om brukeren enn eksterne AI-tjenester gjør, samtidig som dette skjer innenfor et mer kontrollert og sikkert økosystem. Det åpner, etter hans syn, for en type nytteverdi som ikke bare handler om å gi svar, men om å gi personlig relevante forslag og utføre oppgaver på brukerens vegne.
– Konsumentene kommer til å bry seg om personvern, sikkerhet, og det å vite at du har en assistent som vet alt om deg, men som også er sikker, er et godt utgangspunkt.
Kittlaus fremhevet blant annet at Siri i prinsippet kan forstå forhold som hvor godt brukeren har sovet, hvor intens en treningsøkt har vært, og hvilke relasjoner og sammenhenger som preger hverdagen. Nettopp denne typen kontekst mener han kan gjøre Siri til noe mer enn en generell chatbot — og i stedet til en mer praktisk assistent for dagliglivet.
Det er også her han mener Apple kan skille seg tydeligere fra rivaler som ChatGPT og Claude. Kittlaus’ poeng er ikke at brukerne vil slutte å åpne andre AI-tjenester, men at Siri kan overta en større del av de forbrukernære oppgavene fordi Apple kontrollerer både maskinvare, programvare og sentrale datakilder i samme økosystem.
Lavere kostnader
Kittlaus uttalte at han tror 80 til 90 prosent av vanlige forbrukerforespørsler vil kunne behandles direkte på enheten. Dersom det stemmer, vil mye av AI-bruken kunne skje lokalt, med lavere behov for ekstern regnekraft og dermed også lavere kostnad per forespørsel.
Han beskrev dette som potensielt omveltende for AI-selskaper som i dag bygger forretningsmodeller rundt store, sentraliserte datasentre. Hvis stadig mer prosessering flyttes til mobilen, kan det utfordre betalingsviljen for tjenester som er avhengige av kostbar skyinfrastruktur.
– Du får i praksis et datasenter i lommen med gratis tokens, uttalte han.
Mulighet for å koble sammen apper
Kittlaus argumenterte dessuten for at Apples kanskje viktigste strategiske fordel ligger i muligheten til å koble sammen apper. I dag opplever brukere ofte at apper fungerer som separate «øyer» med hver sin funksjon. Apple kan, slik han ser det, bruke App Store-økosystemet til å bygge broer mellom disse tjenestene, slik at én forespørsel kan utløse handlinger på tvers av flere apper.
Som eksempel trakk han frem planlegging av en kveld ute. Det som i dag gjerne krever flere apper — transport, restaurantvalg og trafikkvurdering — kan i fremtiden samles i én samlet forespørsel. Ambisjonen er med andre ord ikke bare å hjelpe brukeren med informasjon, men å orkestrere hele oppgaven fra start til slutt.
Ifølge Kittlaus var dette også den opprinnelige visjonen for Siri: ikke bare en søkemotor, men en «do engine» — en motor for å få ting gjort.
