AI kan ta 80 prosent av nettrafikken – norske nettsteder kan rammes hardt

– Det er en utvikling vi ikke kjenner rekkevidden av, sier Aksel Kjær Vidnes, ansvarlig redaktør i Forskning.no til Klassekampen.

Foreløpig har de ikke merket nedgang, men han tror det kan komme.

Siden mai har Googles nye funksjon «AI Overview» vært tilgjengelig i Norge og andre europeiske land. I mange søk vises nå en oppsummering generert av kunstig intelligens øverst i søkeresultatene – noe som kan stjele oppmerksomheten fra nettredaksjonene.

En studie fra analyseselskapet Authoritas, omtalt i The Guardian, viser at nettsteder som tidligere lå øverst i søkeresultatene, i snitt mister 79 prosent av trafikken hvis de havner under en AI-oppsummering.

Vidnes mener utviklingen kan ramme mindre aktører hardest:

– Google trenger redaktørstyrte nettsteder som gir søkemotoren kvalitet. Skyver de trafikken vekk fra disse, kan resultatet bli innhold bak betalingsmurer og dårligere søkeresultater.

Helseportalen NHI.no har allerede opplevd trafikkfall.

– Vi har merket nedgang de siste månedene som direkte kan knyttes til oppsummeringer fra KI, sier redaktør Merethe Kvam til avisen.

Google har avvist studien som «unøyaktig og de mener den er basert på feilaktige antakelser».